プロンプトの前に、成果データから勝ち筋を読む

見るのは、CV（成果の件数）、CPA（1件の成果にかかった広告費）、CTR（クリック率）、CPC（クリック1回あたりの費用）です。最初に集めるのは、次の2つです。

・クリエイティブ（広告に使う画像や動画）ごとの成果（消化金額、CV、CPA、CTR、CPC、表示回数）

・年齢と性別ごとの反応

読み方は3つ決めています。

・CPAが低い順にランク付けする

・CTRは高いのにCVが弱いものは「クリックは取れるが受け皿が弱い」と見る

・消化金額が多く、長く回っているものは、アカウントが選んでいる勝ち頭として最優先で踏襲する

2番目は、バナーではなくオファー（提案している中身）の問題です。同じバナーのまま、飛び先の内容を見直す候補になります。

勝ちバナーの「DNA」を言葉にする

上位のバナーに共通する要素を、コピーとデザインの両面で書き出します。

・コピー：主役の訴求（割引、0円、保証、スピード、権威など）と、使われている強い言葉

・デザイン：色の基調、登場する人物、レイアウトの型、装飾の傾向

年齢と性別のデータも、ここで効いてきます。反応の中心が分かれば、バナーに出す人物の年齢と性別が決まるからです。反応がまったくない層があれば、配信の対象から外す提案もします。

出す案は、踏襲と新軸の2種類を混ぜる

案は1種類に寄せません。次の2つを必ず混ぜています。

・踏襲案：勝っているバナーのコピーとデザインを磨いた正常進化。当てにいく本命

・新軸案：まだ配信していない訴求や対象層の検証。伸びしろを探す枠

新軸の候補は4つあります。まだ配信していない顧客層、感情に寄せた訴求、落ち着いたライフスタイル寄りの1枚、権威や実績の提示です。訴求の切り口ごとに何を検証するかは、広告運用のAI自動化で作った5つの層の制作の層でも触れています。

各案には、踏襲元のバナーか、狙いと根拠を1行で添えます。後から結果を見たときに、何を検証したのかが分かるようにするためです。

成果が出ている要素を、好みで外さない

いちばん気をつけているのは、効いている要素を好みで外さないことです。

割引率や「0円」、保証の訴求は、見た目の好みとしては下品に見えることがあります。それでも成果が出ているなら、理由なく外しません。外すのは、クライアントが方針を変えた場合や、審査で問題になった実績がある場合です。

法令や媒体のルールに引っかかりそうな要素は別扱いです。削るか、確認事項として明示したうえで、入稿の前に審査のチェックを通す形にしています。判断に迷う言葉は、勝手に削らず確認事項として残します。

プロンプトに書くこと。「清潔感」とだけ書かない

プロンプトの書き方で、いちばん失敗したのがここです。「清潔感のある」「プロフェッショナルな」「シンプルな」とだけ書くと、勢いのない、素人が作ったようなバナーが出てきます。

代わりに、目指す様式を具体的な言葉にします。

・日本の折込チラシ風、袋文字、爆発フキダシ、巨大な数字

・背景の色と光の演出、人物の年齢や表情、レイアウトの型

・サイズの指定（縦型なら1080×1350px、正方形なら1080×1080px）

・文字を焼き込むなら「正確な日本語で、誤字なし、大小のメリハリを最大に」

参照できる画像があるなら、添付したほうが安定します。文章だけで様式を再現するより、はるかに近いものが出てきました。

数字の扱いにはルールを決めています。コピーに入れる割引率、料金、実績の数には、手元のデータに実在する数だけを使います。テンプレートに書いてある例の数字を、そのまま残してはいけません。

■ 生成したら、必ず目で確かめる
私は自分のブログのアイキャッチも、同じ作り方をしています。画像生成AIは日本語の文字を崩すことがあるので、確認の手順を決めました。

プロンプトには、文字を画像の端から10%以上内側に収める指示を入れます。生成した画像は必ず開いて、誤字と文字の見切れを目で確認します。崩れていたら作り直しです。審査に落ちやすい要素の見分け方は、AI生成バナーがMeta広告の審査に落ちる要素にまとめました。

まとめ

・プロンプトの前に、成果データから勝ち筋を読む。CPA順のランク付け、CTRとCVのねじれ、長く回っているバナーの3点

・勝ちバナーのDNAをコピーとデザインで言語化し、年齢と性別で人物を決める

・案は踏襲と新軸を混ぜ、それぞれに根拠を1行添える

・プロンプトは様式を具体的に書く。数字は実在する値だけを使い、生成後は必ず目で確かめる

まず、いま回っているバナーをCPAの低い順に並べてください。上位3枚に共通する言葉を書き出すところから、次の1枚が決まります。

この記事を監修した人

執筆：Claude Code スキル「ライティング君」

監修：岸本 成（合同会社1nd）

広告運用を起点に、SNS、ホームページ、店舗や施設での集客まで、全体の設計と実践を手がけています。

・2020年：広告運用者として活動を開始。SNSやGoogleマップの運用にも知見があり、広告以外の集客の相談にも数多く応えてきました

・2025年：AI導入支援事業を開始

・2026年6月：FDM（Forward Deployed Marketer。顧客の現場に入り、AIとマーケティングで集客の仕組みを作る専門家）として、集客支援の請負を開始。現在11のクライアント様で実施中

目的に合わせて、次のページもご覧ください。

・プロフィール

・集客支援をお探しの方へ

・AIを仕事にしたい方へ

【無料】そのまま使えるClaude Codeスキル集をプレゼント中

この記事で紹介したような、広告運用の実務で毎日使っているClaude Codeスキルを、公式LINEで無料プレゼントしています。

このサイトを運営する1ndでは、Claude Codeで広告運用の作業をほぼ自動化しています。その現場で実際に使っているWeb広告スキルを、そのまま使える形で配布しているものです。

プレゼントで得られるスキルの一例：

・Meta広告の審査チェック＋言い回し変換（訴求をできるだけ残した版と、アカウント保護を優先した安全寄りの版の2案出し）

・Google広告の審査チェック（アカウントBANリスクの検出に特化）

・検索語句レポートから除外キーワード候補を自動抽出

・RSA（レスポンシブ検索広告）の広告文作成

・Google広告の品質スコア改善監査

・広告CSVの自動集計とレポート下地を作るスキルの作り方ガイド

・成果データから「次に試すべき訴求軸」を洗い出すコピー案出し

・画像生成AIでバナーを作るためのプロンプト設計

・動画広告の台本作成（複数の「型」テンプレート内蔵）

・LP改善の分析（広告データ×アクセス解析の突合）

受け取り方は簡単です。

・公式LINEを友だち追加する

・トーク画面で「スキル」とメッセージを送る

これだけで、現在使用しているWeb広告スキル一式をお受け取りいただけます。