2026.09.24

リール広告の台本は6パート構成｜秒数の配分とフックの6つの型

リール（縦型のショート動画）の広告は、台本の型を決めておくと安定します。私が使っているのは6パート構成です。フックとは、見る人を引き止める最初の一言のこと。CTAは、申し込みや予約に進ませる呼びかけを指します。並びは、フック、共感・悩み、反論、答え、補足、CTAの6つです。

型を決めた理由は、パートごとに書くことが違うからです。この記事では、6パートの役割と秒数の配分、いちばん尺を取るべき場所を紹介します。

リール広告の台本は6パートで組む

各パートの役割は、次のとおりです。

・フック：最初の3秒で「自分のことだ」と思わせる一言

・共感・悩み：見る人が抱えている悩みや諦めに寄り添う

・反論：「そんなことはありません」と常識をひっくり返す転換点

・答え：解決策を、日常の具体例で腹落ちさせる

・補足：行動する理由を先に出して、CTAへつなぐ

・CTA：柔らかく行動を促す

力を入れる順番も決めています。フックと共感・悩みが最重要で、反論、答え、補足が次。CTAはいちばん軽くていい、という配分です。

30秒なら、共感に6秒を使う

秒数の配分は、尺ごとに決めてあります。30秒の場合は次のとおりです。

・フック：0〜4秒

・共感・悩み：4〜10秒

・反論：10〜15秒

・答え：15〜20秒

・補足：20〜26秒

・CTA：26〜30秒

いちばん長いのは共感・悩みです。ここで「この動画は自分のためのものだ」と感じてもらえるかどうかが、離脱を防ぐ鍵です。

共感のパートでは、他人への憧れや比較、諦めの気持ちを代弁すると効きます。悩みを説明するのではなく、見る人が自分で言いそうな言葉を並べるイメージです。

トーンの原則。書き言葉にしない

台本の文章は、友達に話すときの言葉で書きます。書き言葉のまま読み上げると、広告らしさが前に出て、最後まで見てもらえません。

パートごとの注意点は、次のとおりです。

・反論：「あなたは間違っている」ではなく「◯◯をご存じでしょうか？」と教える形にする

・答え：スペックの羅列をやめ、日常に置き換えた例を出す

・補足：「◯◯しないともったいない」のように、行動する理由を先に言う

・CTA：「ぜひ来てください」程度の柔らかさにとどめる

もう1つの原則は、主役を見る人に置くことです。提供する側の実績や肩書きが前に出ると、共感のパートが弱くなります。実績を入れるなら補足に控えめに置き、省いてもかまいません。

フックの6つの型

30秒の台本では、フックに0〜4秒を充てます。フックの0〜4秒に、いちばん力を入れました。型は6つ用意して、訴求ごとに選んでいます。

・宣言型：コアメッセージを言い切る

・質問型：悩みを問いかける

・意外性型：常識を覆す一言を置く

・呼びかけ型：対象を名指しで呼ぶ

・数字型：具体的な実績や数字を出す

・NG例型：「こうしていませんか？」と間違いを見せる

数字型を使うときは、手元のデータに実在する数字だけを使います。出典のない数字を作ってはいけません。

私は、フックだけを先に何本か出して確認してもらい、通ったものから台本を展開する進め方にしています。台本を丸ごと書いてから直すより、手戻りが少なくて済みました。

素材に合わせてフォーマットを選ぶ

使える素材によって、作れる形は変わります。

・トーキングヘッド型：出演者がカメラに向かって話す。信頼感が出る

・Tips型：知識を提供して価値を感じてもらう

・テロップ型：テロップ（画面に出す字幕）のアニメーションだけ。素材がなくても作れる

・スライドショー型：写真を並べて見せる

変化を見せるビフォーアフター型は、視覚的な力が強い型です。ただし医療や美容では、広告のルール上の条件を満たさないと使えません。配信先の規定で年齢の制限がかかる場合もあります。この型を選ぶ前には、必ず条件を確認する決まりにしました。

画像の審査で落ちやすい要素の考え方は、AI生成バナーがMeta広告の審査に落ちる要素にまとめました。動画のサムネイルを作るときにも同じ観点で見ています。

最後に、台本には必ずテロップを書き込みます。音声を消したまま見る人が多いからです。BGMの雰囲気も、落ち着いた感じか、勢いのある感じかを指定しておきます。

まとめ

・リール広告の台本は、フック・共感・反論・答え・補足・CTAの6パートで組む

・30秒なら共感・悩みに6秒を使います。ここが離脱を防ぐ鍵です

・文章は友達に話す言葉で書き、主役を見る人に置く

・フックは6つの型から選び、数字は実在する値だけを使う

次に作る1本では、まず共感・悩みのパートだけを書いてみてください。そこが書けない商材は、フックも決まりません。

この記事を監修した人

執筆：Claude Code スキル「ライティング君」

監修：岸本成（合同会社1nd）

広告運用を起点に、SNS、ホームページ、店舗や施設での集客まで、全体の設計と実践を手がけています。

・2020年：広告運用者として活動を開始。SNSやGoogleマップの運用にも知見があり、広告以外の集客の相談にも数多く応えてきました

・2025年：AI導入支援事業を開始

・2026年6月：FDM（Forward Deployed Marketer。顧客の現場に入り、AIとマーケティングで集客の仕組みを作る専門家）として、集客支援の請負を開始。現在11のクライアント様で実施中

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