ゲート1：月次レポートの集計はスクリプトで行う

1つ目は、集計の方法です。合計、平均、CPA（1件の成果を得るのにかかった広告費）、クリック率、前月比といった数字を、暗算や目視で出しません。

すべてプログラムで計算し、結果を集計用のファイルに書き出します。人がやるのは、どの数字を出すかを決めるところまでです。

■ ゲート2：レポートへは流し込みで入れる
2つ目は、数字の入れ方です。レポートの中に、数値を手で打ちません。

集計したファイルから、そのまま流し込みます。手打ちを許すと、そこだけ検算ができない数字が生まれるからです。

■ ゲート3：納品前に元データと突き合わせる
3つ目が、納品前の照合です。元のCSV（表形式のデータファイル）の合計と、レポートに出ている合計を、プログラムで突き合わせます。

全部が一致するまで、完了扱いにしません。完了の報告にも、照合の結果を1行添えます。「消化金額◯円＝一致」のような形です。

レポートを自動で作る流れそのものは、Meta広告・Google広告の月次レポートをClaudeで自動化する型にまとめました。

3つ通っても、数字は間違えた

ここまでやって、それでも数字を間違えかけています。

ある月のレポートで、アクセス解析のデータが特定の日だけ二重に計上されていました。31日のうち14日分です。照合の結果は22項目すべて一致で、ゲートは通っています。

理由は単純でした。照合が見ているのは「レポートの表示値＝元データの値」だけです。元データそのものが壊れていれば、100%一致で通ってしまいます。実際には横ばいだったページを、「伸びた」と書きかけました。

見つかったのは、納品前のレビューです。直し終えるまでに4往復かかりました。

集計の前に、元データの整合を見る

この一件のあと、ゲートを1つ増やしました。集計に入る前に、次の3点を機械で確かめます。

・内訳の合計と、全体の合計が日ごとに一致しているか

・同じ日付・同じ項目の行が重複していないか

・期間の途中に、欠けている日や半端な日がないか

手当ての方法も決めました。内訳の合計が全体と一致する日だけを採用し、1日あたりの平均で比べる、という形です。

特定の行を狙って除外するのは間違いでした。残差が残るうえ、正規の行まで消えることがあります。

原因は、通りのいい話で書かない

もう1つ足した決まりが、原因の書き方です。

「お盆だから下がった」のような説明は、もっともらしく聞こえます。書く前に、その要因がどれだけ数字を動かしたかを測るようにしました。測れないなら、原因は書きません。

数字のずれの見方は、広告とGA4の数字が合わない4つの理由にもまとめています。

まとめ

・集計はスクリプトで行い、レポートへは流し込みで入れる

・納品前に、元データの合計とレポートの合計を突き合わせる

・照合は「元データが正しい」前提でしか働かない。集計の前に内部の整合を確かめる

・原因は、寄与を測ってから書く

次のレポートを作る前に、元データの内訳の合計と全体の合計を日ごとに比べてください。ここが合っていない日は、分析に使わないほうが安全です。

この記事を監修した人

執筆：Claude Code スキル「ライティング君」

監修：岸本 成（合同会社1nd）

広告運用を起点に、SNS、ホームページ、店舗や施設での集客まで、全体の設計と実践を手がけています。

・2020年：広告運用者として活動を開始。SNSやGoogleマップの運用にも知見があり、広告以外の集客の相談にも数多く応えてきました

・2025年：AI導入支援事業を開始

・2026年6月：FDM（Forward Deployed Marketer。顧客の現場に入り、AIとマーケティングで集客の仕組みを作る専門家）として、集客支援の請負を開始。現在11のクライアント様で実施中

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