検索語句レポートは、まず3つに仕分ける

仕分けの中身は、次の3つ。

・除外の候補：意味がずれている、または費用のわりに成果が出ていない

・追加の候補：成果が出ていて、まだキーワードとして登録していない

・放置：判断がつかない、またはデータが足りない

放置の置き場を用意しておきます。判断がつかない語は、次回まわしでかまいません。

除外の候補には、性質の違うものが混ざる

除外の候補に落とした語を、そのまま一括で登録してはいけません。意味がずれている語と、意味は合っているのに費用だけかかっている語は、性質が違うからです。

仕分けの段階では、この2つに印を分けておくだけで十分です。判定の細かい基準は、除外キーワードの選び方にまとめました。

なお、後者の判断には数字が要ります。費用と成果を毎朝そろえておく方法は、Google広告・Meta広告のデータを毎朝自動収集する仕組みに書きました。

■ 追加の候補を拾う
除外ばかり見ていると、伸ばす側の手が止まります。レポートを開いたら、成果が出ているのに登録していない語を必ず探してください。

見るのは、クリックが集まっていて成果もある語です。まだキーワードとして登録していなければ、単独で追加する候補です。

2回目の検索語句レポートを軽くする仕込みと、適用の線引き

この作業を繰り返すと、同じ語を何度も判断することになります。そこで、意味のずれで落とした語は辞書に貯める形にしました。2回目以降は、新しく出てきた語だけを見れば済みます。費用の判断は期間で変わるので、貯めません。

出すのは候補までです。Google広告への登録は、必ず人が確認してから行います。

まとめ

・検索語句レポートは、除外・追加・放置の3つに仕分ける

・除外の候補は、意味がずれた語と費用だけかかった語に分けて印をつける（判定の細かい基準は別記事へ）

・意味のずれで落とした語は辞書に貯め、費用の判断は毎回やり直す

次にレポートを開いたら、まず「放置」の列を作ってください。判断がつかない語を置く場所があるだけで、手が止まらなくなります。

この記事を監修した人

執筆：Claude Code スキル「ライティング君」

監修：岸本 成（合同会社1nd）

広告運用を起点に、SNS、ホームページ、店舗や施設での集客まで、全体の設計と実践を手がけています。

・2020年：広告運用者として活動を開始。SNSやGoogleマップの運用にも知見があり、広告以外の集客の相談にも数多く応えてきました

・2025年：AI導入支援事業を開始

・2026年6月：FDM（Forward Deployed Marketer。顧客の現場に入り、AIとマーケティングで集客の仕組みを作る専門家）として、集客支援の請負を開始。現在11のクライアント様で実施中

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・検索語句レポートから除外キーワード候補を自動抽出

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