使うのは4つの信号

調査に使っているデータは、次の4つです。

・需要（実測）：Search Console（Google検索での表示やクリックを見る無料ツール）の検索クエリ別の表示回数

・需要（広告）：Google広告の検索語句の表示回数。広告を出していない場合は飛ばす

・需要（未知の語）：Googleのサジェスト（検索窓に出る候補）を展開したもの

・カバレッジ（その語をサイトがどこまで扱えているか）：自分のサイトをクロール（全ページを機械的に読み取ること）して判定したもの

信号ごとに、得意なことが違います。Search Consoleは実際に表示された語だけを、正確に教えてくれます。サジェストは、まだ自分が圏外の語を拾える唯一の手段です。ただしサジェストでは検索数が取れないので、「何通りの入力で出てきたか」を需要の代わりにしています。

■ カバレッジは4段階で見る
サイト側の状況は、4段階に分けています。

・専用のページがある

・見出しに主語として入っている

・本文で触れているだけ

・どこにもない

タイトル、見出し、本文を読み取って自動で判定します。「触れているだけ」の語が多いテーマは、ページを分ける余地があるサインです。

■ 競合の判定は代理指標だと割り切る
競合の強さは、検索結果の上位10件の顔ぶれで見ています。

大手のポータル、公的機関、大学、メーカーの数で見ます。7件以上なら難しい、4〜6件なら中くらい、3件以下なら狙い目という目安です。

これは実際の順位ではありません。あくまで代理の指標として使い、最後は自分の目で検索結果を見ています。数字だけで「勝てる」と判断しないための決まりです。

候補は3つの箱に分ける

合成した結果は、3つに分けて出します。

・A：新規ページの候補（自社が圏外で、専用の見出しもない）

・B：既存ページの強化（表示はされるのに専用ページがない、または11〜20位）

・C：維持（10位以内で、専用ページもある）

先に手をつけるのはBです。すでに表示されている語は、見出しを足すか、ページを分けるだけで動くことがあります。Aは時間がかかるので、テーマごとにまとめて計画します。

自動の判定が効かない場面

機械に任せきりにできない部分も分かってきました。

1つは、競合の判定です。固有名詞が入った長い複合語を投げると、検索エンジンが別の意図（ブランドを探している検索）に解釈します。結果として、判定できません。代表で調べる語は、2〜3語の自然な検索語にしています。それでも駄目なら、「手動で確認が必要」と正直に書いて残します。

もう1つは、Search Consoleの範囲です。ここに出てくるのは、自分のサイトが表示された語だけです。まだ圏外の語は入りません。だからサジェストを併用しています。

サジェストの展開にも制限があります。種になる語1つにつき、約60回の問い合わせが必要です。私は展開する主要な語を5〜9語に絞り、結果は7日キャッシュして使い回しています。

出すのは候補まで。書くかどうかは人が決める

この調査で出るのは候補の一覧です。記事を書く作業は別に分けています。

候補の表には、根拠の列を必ず付けます。表示回数、いまのカバー状況、競合の判定です。根拠が並んでいれば、後からその語を選んだ理由をたどれます。

書く段階で守っているルールは、AIっぽい文章の特徴7つにまとめました。

まとめ

・キーワード調査は、需要・カバレッジ・競合の3つを重ねて絞る

・サジェストは圏外の語を拾える唯一の手段。検索数の代わりに出典数を使う

・候補はA（新規）・B（強化）・C（維持）に分け、先に手をつけるのはB

・競合の自動判定は代理指標。判定できなかった語は名指しで残す

まずSearch Consoleの検索クエリを表示回数の順に並べ、専用ページがない語に印を付けてください。そこが最初に手をつける場所です。

この記事を監修した人

執筆：Claude Code スキル「ライティング君」

監修：岸本 成（合同会社1nd）

広告運用を起点に、SNS、ホームページ、店舗や施設での集客まで、全体の設計と実践を手がけています。

・2020年：広告運用者として活動を開始。SNSやGoogleマップの運用にも知見があり、広告以外の集客の相談にも数多く応えてきました

・2025年：AI導入支援事業を開始

・2026年6月：FDM（Forward Deployed Marketer。顧客の現場に入り、AIとマーケティングで集客の仕組みを作る専門家）として、集客支援の請負を開始。現在11のクライアント様で実施中

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